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【无锡百度】2020年疫情后,中国网络广告营销趋势分析

日期:2020-07-06 / 人气:80

无锡百度】2020年疫情后,中国网络广告营销趋势分析核心摘要:

本篇《凤凰涅槃—疫情后中国网络广告营销趋势分析报告》以2020年开年疫情危机下的网络营销市场动向为研究主题,从数据角度展现展示类广告、信息流广告、KOL营销相关数据趋势。
结合具体品牌营销案例进行分析,然后就后疫情时代广告主和企业营销策略给出具体建议,最后列出中国新媒体平台KOL红人榜。希望能为相关企业提供参考意见。


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疫情周期内营销趋势洞察


1、展示类广告投放趋势分析
趋势1:IT、医疗投入猛增,软件、网络服务成为新支柱
疫情期间,展示类广告市场的支柱行业由交通行业和化妆品护肤品行业转变为IT产品和网络服务行业。IT产品类的广告投入指数同比增长率高达163.9%,医疗服务和教育出国类也应疫情需求而加大广告投放,投入指数同比增长率排进TOP3。从中行业数据看,软件类、网络服务类取代汽车和食品类成为展示类广告的新支柱。另外,在疫情期间,药品行业的投入指数同比增长率也高达70.8%。




趋势2:头部品牌的马太效应,春节与疫情期间加大投入

在疫情引起经济骤冷的形势下,头部品牌并未缩减展示类广告的投入,反而加大对这种传统广告的投入,进一步拉开梯队间差距。2020年的“春节档+疫情周期”与2019年的“春节档”相比,投入指数过亿的企业从0个增加为4个,整个展示类广告市场中80%的投入由头部9.5%的品牌完成,强者越强的格局正在拉大。优质的展示类广告投放频道和呈现方式可以在获取消费者注意力的同时更增添品牌资产。